品牌成(chéng)長(cháng)筆記——（一）品牌基因

序言：

       在品牌的叢林中，如果小品牌隻安于大品牌的濃蔭下生長(cháng)，得不到陽光雨露的滋養，不僅不能(néng)茁壯成(chéng)長(cháng)，而且會(huì)逐漸枯萎，失去生命力，小品牌要想茁壯成(chéng)長(cháng)，必須開(kāi)拓出發(fā)展空間，獲得陽光雨露，找到自己的藍天。

       亮豹塗料正是處于公知品牌衆多的叢林中，對(duì)于不知名的小品牌要想脫穎而出絕非易事(shì)，如果能(néng)快速崛起(qǐ)，取得指數級的發(fā)展，從定位角度，大家都(dōu)清楚一個準則：要成(chéng)爲一個新品類或者某一特性的代表，但對(duì)于沒(méi)有資源的初創公司的創新項目，在實際操作層面(miàn)并非易事(shì)，尤其把定位進(jìn)入消費者心智需要更多資源的匹配，吃飯穿衣看家當，公司再小也有發(fā)展空間，關鍵在實踐中明确正确目标，根據自身情況不冒進(jìn)，對(duì)内，在核心競争力上不斷積聚力量，對(duì)外，在大品牌的邊緣業務上形成(chéng)局部核心競争力，最終形成(chéng)新品類的代表者。

雖然目前亮豹還(hái)處于品牌發(fā)展的路上，在不确定的未來探索前進(jìn)，但我想用品牌成(chéng)長(cháng)筆記這(zhè)一專欄，記錄一個品牌成(chéng)長(cháng)的曆程與思考，雖未成(chéng)功但勇于探索，堅守使命，铿锵前行。

（1）品牌基因

       一隻螞蟻的基因，不可能(néng)成(chéng)長(cháng)爲一頭大象，正如品牌能(néng)否異軍突起(qǐ)，決定于起(qǐ)始基因。

       2017年5月21日，有幸聆聽到河南洛陽正骨醫院李無陰院長(cháng)對(duì)醫院發(fā)展曆史及經(jīng)營理念的精彩講解。

       河南洛陽正骨醫院具有200多年的曆史傳承，起(qǐ)源于清乾隆年間的平樂郭氏正骨，于1956年建院，熱播電視劇《大國(guó)醫》就是以洛陽正骨醫術傳奇發(fā)展史爲背景，以河南洛陽正骨醫院創始人、平樂郭氏正骨第五代傳人高雲峰爲原型人物改編而成(chéng)。發(fā)展至今，目前擁有五個院區、兩(liǎng)家制藥公司，是一所集醫療教學(xué)、科研、産業、文化于一體的省級醫療機構，是全國(guó)中醫骨傷醫療中心、全國(guó)重點中醫專科（專病）建設單位、全國(guó)骨傷醫師培訓基地、國(guó)家藥品臨床研究基地、國(guó)家博士後(hòu)科研工作站、三級甲等骨傷科醫院，在中醫專科醫院發(fā)展成(chéng)如此規模堪稱非同尋常。李院長(cháng)總結：競争力的關鍵在品牌，品牌的核心在特色，特色的關鍵在文化，文化的核心在曆史傳承與發(fā)展，最終要找到企業生命力的基因。

       從市場競争的角度講，這(zhè)個基因就是企業所獨有的特色，與其它競争者相比所具有的差異化，與衆不同才有魅力，在高度競争、産品趨同的市場中，我們應當找到企業所獨有的基因，圍繞它去形成(chéng)企業的核心競争力。亮豹隔離漆正逢中國(guó)塗料油改水的大趨勢，在衆多水漆中，我們定位于功能(néng)水漆，并先從切割品類入手，開(kāi)創牆面(miàn)塗料新品類--亮豹隔離漆，一種(zhǒng)具有雙面(miàn)隔離作用的功能(néng)水漆；在市場開(kāi)拓上從競争相對(duì)薄弱的專業市場進(jìn)攻，解決醫療、食品、制藥行業牆面(miàn)抗菌、防黴的業界難題，提供解決方案，核心基因定位爲牆面(miàn)“抗菌防黴專家”，圍繞著(zhe)這(zhè)一定位配置資源，開(kāi)展工作，經(jīng)過(guò)這(zhè)一定位調整，明确了企業發(fā)展方向(xiàng)與目标，從而爲亮豹殺出重圍，突破逆境奠定了基礎。

觀洛陽正骨醫院

風雲大國(guó)醫，洛水續傳奇。

妙手回春術，仁心鑄專精。

何以傳長(cháng)久？戰戰履薄冰。

悟道(dào)白馬寺，頂禮頌心經(jīng)。

丁酉年初夏陪同新疆阿克蘇維族醫院、阿密爾院長(cháng)到南陽張仲景、洛陽正骨醫院參觀學(xué)習

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